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時間:2019-06-20      來源:

  廣告服務

  中國網聯網定位于"中國網站行業門戶",是全國數百萬家網站和數千萬計的網絡從業人員的精神家園。中國網聯網的辦網宗旨為:"共享、聯動、雙贏",希望通過努力,能夠達到與廣大網站共享資源,聯動操作,共同發展壯大之目的。

  我們的讀者對象和服務對象,就是你們最有挖掘潛力的目標客戶。選擇"中國網聯網"做宣傳和廣告,就是向全國網站面對面地宣講自己,其影響肯定可想而知。

"中國網聯網"的特性

  "中國網聯網"的讀者對象主要是全國幾千萬網絡從業人員,以及關注網絡傳播的社會高知高層人群。在這個"中國引導全國網絡傳播健康發展第一媒體"上做宣傳,就是向全國網絡人面對面地宣講自己,將會起到意想不到的效果,收獲到意想不到的驚喜。

選擇"中國網聯網"的理由

  1、最優惠的廣告價格

  "中國網聯網"以全國幾千萬網絡從業人員,以及關注網絡傳播的社會高知高層人群主要服務和受眾群體,除極具權威性以外、更講求公益性和服務性,因此,在價格上與其它一些媒體和網站最大的區別是價廉物美、我們確定的價格僅為相同規模網站的30%左右。

  2、最真誠的合作伙伴

  除了承接企、事單位業的廣告發布外,我們更重視與各有關單位的合作與互動,如建立戰略合作伙伴聯盟(合作伙伴除在宣傳上享受特殊優惠以外,還將有機會參與網站特意為其策劃的一系列活動,實現雙方互動)再如,進行在線推介活動和在線調查等特殊的互動活動、以及合作舉辦活動等,不僅使廣告主能較為準確地獲得定向定位的推介服務,還能通過調查結果實現企業無形資產的增值。

  3.廣告形式與價格

  畫中畫 畫中畫信息發播在首頁或欄目首頁,面積較大。表現內容也較為豐富。往往會在瀏覽者閱讀新聞的同時引起其注意。它適合采用jpg,gif文件格式。規格為350×250像素。

 

中國網聯網首頁8.3萬元/天
各欄目版塊首頁5000元/天

 

 

  通欄  通欄信息發播在網站首頁,視覺沖擊力較強,能引起瀏覽者的注意力。信息大多以Gif,jpg,swf文件格式為主。根據頁面的設置有3種規格:530×100像素、560x100像素、770×80像素。

 

中國網聯網首頁1.7萬元/天

 

 

  全屏收縮  全屏收縮發播在各欄目首頁,打開瀏覽頁面后全屏展示信息內容,逐漸回縮至消失或回縮到一個固定廣告位(橫幅廣告或者按鈕廣告),是一種新型的信息形式,具有很強的表現力。規格為770×600像素。

 

各欄目首頁3000元/小時

 

 

  游標  游標信息發播在頻道和欄目首頁中,默認跟隨瀏覽器右側滾動條移動,其表現形式靈活,能極大的滿足業主單位宣傳自己形象的需要,可以采用Swf、Gif、Jpg等文件格式。規格為80×80像素

 

中國網聯網首頁3000元/天
各頻道、欄目版塊首頁2700元/天

 

 

  摩天大樓  摩天大樓信息發播在文本層的右側,形狀為長方形,較為醒目,能夠承載比按鈕信息更多創意表現,可以采用Swf、Gif、Jpg等文件格式。規格為150x300象素。

 

中國網聯網首頁5000元/天
各頻道、欄目版塊首頁4000元/天

 

 

經典廣告

  橫幅  橫幅信息(banner)是最早的網絡廣告形式,以GIF、JPG、swf等格式建立的圖象文件,定位在網站首頁和各級或文本頁面的最上方,瀏覽者將最先注意到這個位置的信息。它同時還可使用Java等語言使其產生交互性,用Shockwave等插件工具增強表現力。規格為468×60像素。

 

中國網聯網首頁2萬元/天
各頻道版塊首頁1.3萬元/天
各欄目版塊首頁8000/天

 

 

  按鈕信息(圖標)  按鈕信息發播在各級頁面。表現形式小巧,費用相對較低,但同banner廣告一樣可使用Java等語言使其產生交互性,用flash等增強表現力,可以采用Swf、Gif、Jpg等文件格式。規格為165×50像素、100×50像素、80×80像素。

  圖標A: 165×50像素

 

中國網聯網首頁2000元/天
各頻道和欄目版塊首頁1000元/天

 

 

  圖標B: 100×50像素

 

中國網聯網首頁1700元/天
各頻道和欄目版塊首頁1000元/天

 

 

  圖標C: 80x80像素

 

中國網聯網首頁1300元/天
各頻道和欄目版塊首頁700元/天

 

 

  文字鏈接  文字鏈接信息是一種對瀏覽者干擾最少,但卻很有效果的網絡廣告形式。整個網絡廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式,而有時候,最小帶寬、最簡單的廣告形式效果卻最好。同時一個絕妙的文字創意可以吸引許多瀏覽者的眼球。

 

中國網聯網首頁1700元/天
各頻道和欄目版塊首頁1300元/天

 

 

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  廣告投放的新趨勢

  廣告行銷的重要觀念之一是"在正確的時間、將正確的訊息、傳遞給正確的人", 廣告媒介作為廣告載體和介質,起到與目標消費群體溝通的通路作用,隨著網絡多媒體技術及頻寬建設逐漸成熟,網絡廣告能夠展現的能力也逐一出現。網絡廣告繁榮于上世紀90年末,這一新興行業收入以每年遞增的趨勢開始快速增長,到2000年達到81億美元的頂峰。網絡最終被認可為可行性廣告媒體,成為繼電視廣播、報刊雜志和戶外廣告以外的第四大廣告媒體。

  網絡廣告之所以張顯出越來越多的優勢,逐漸受到絕大多數廣告客戶的青睞和消費者的喜愛,是由網絡媒體的特殊性和日益改變的生活方式所決定的。互聯網將成為人們獲取信息的最重要的來源,也正在成為人們進行互動性娛樂、休閑的時尚場所,因此網絡廣告將在潛移默化中影響著人們的消費生活。

網絡媒體與傳統媒體的比較
 

傳播范圍傳遞形式時效保存信息容量記憶度發布周期受眾人群接受信息抗干擾性地域性直傳作用
廣播聲音15-30秒45-90字/30秒1周難統計被動品牌提示
電視聲音動態畫面15-30秒45-90字/30秒數周難統計被動品牌提示
報紙文字/圖片當天發行的8小時內容易數百字通欄1周數百萬印量主動產品告知
網絡文字/圖片聲音/畫面每天24小時容易信息量無限即時數百萬主動產品告知品牌提示

網絡廣告的優勢

  1)傳播范圍最廣

  網絡廣告的傳播它不受時間和空間的限制,它通過國際互聯網絡把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網條件,任何人,在任何地點都可以閱讀。這是傳統媒體無法達到的。

  2)交互性強

  交互性是互聯網絡媒體的最大的優勢 ,它不同于傳統媒體的信息單向傳播,而是信息互動傳播,用戶可以獲取他們認為有用得信息,廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。

  3)針對性強

  根據分析結果顯示, 網絡廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體,網絡廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。

  4)受眾數量可準確統計

  利用傳統媒體做廣告,很難準確地知道有多少人接受到廣告信息,而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出每個客的廣告被多少個用戶看過,以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布,從而有助于客商正確評估廣告效果,審定廣告投放策略。

  5)實時、靈活、成本低

  在傳統媒體上做廣告發版后很難更改即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容。這樣,經營決策的變化也能及時實施和推廣。

  6)強烈的感官性

  網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,受眾可以對某感興趣的產品了解更為詳細的信息,使消費者能親身。體驗產品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務,并能在網上預訂、交易與結算,將更大大增強網絡廣告的實效。

網絡廣告與傳統廣告的對比

  A、網絡特性:海量、互動、可以及時更換信息、即時與持久性的統一。

  海量--網絡聯結著世界范圍內的計算機,它是由遍及世界各地大大小小的各種網絡按照統一的通信協議組成的一個全球性的信息傳輸網絡,覆蓋范圍廣泛 ,不受時間和地域的限制。在INTERNET上廣告主提供的信息容量是不受限制的。廣告主或廣告代理商可以提供相當于數千頁計的廣告信息和說明,而不必顧慮傳統媒體上每分每秒增加的昂貴的廣告費用。

  互動、及時更換信息--網絡上一個小小的廣告條后面,廣告主可以把自己的公司以及公司的所有產品和服務,包括產品的性能,價格,型號,外觀形態等等看來有必要向自己的受眾說明的一切詳盡的信息在內制作成網頁放在自己的網站中。可以說,費用一定的情況下(為在別的網站上存放廣告條而交),廣告主能夠不加限制的增加廣告信息。這在傳統媒體上是無法想象的。

  即時-網絡媒體具有隨時更改信息的功能,廣告主可以根據需要隨時進行廣告信息的改動,廣告主可以24小時調整產品價格,商品信息,可以即時將最新的產品信息傳播給消費者。 并且網絡媒體也可以長久保存廣告信息。廣告主建立起有關產品的網站,可以一直保留,隨時等待消費者查詢。從而實現了實時性與持久性的統一。

  B、用戶特性:與傳統媒介用戶互補,可以接觸傳播死角

  廣告對象是依據消費者的需求偏好,購買行為和購買習慣的差異性,按照一定的細分標準,把整體市場劃分為若干個需求與愿望各不相同的消費者群。

  電視,廣播,報紙等傳統媒體,其某一時段節目或某一欄目可能是針對特定消費者的,但就整個媒體而言,其對象幾乎是全民性的,包括了各個年齡,各個文化水平,各個收入標準,各個生活層次的消費者。

  而網絡由于其對操作者物質設備的要求,其對操作者文化水平的要求,其對操作者經濟收入的要求,天然的對廣大消費者做了第一層次的市場細分,從全體消費者中分離出了網民這一具有某些共同特質的消費者群。

  而網絡由于其對操作者物質設備的要求,其對操作者文化水平的要求,其對操作者經濟收入的要求,天然的對廣大消費者做了第一層次的市場細分,從全體消費者中分離出了網民這一具有某些共同特質的消費者群。

  據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)2000年1月份公布的統計數據,我國的網絡用戶中,男性占4/5,女性占1/5;年齡主要分布在21-35歲之間;未婚與已婚比約為2:1 ;用戶地域分布上主要在京滬粵魯蘇浙等經濟科技發達地區;同時4/5強的網絡用戶學歷在大專以上;60%用戶人均月收入在1000元以上。

  從以上數據可以看出,網絡用戶大多是經濟發達地區的具有較高文化水準和職業層次的中高等收入階層中的中青年。他們是整個市場里耐用消費品,不動產,旅游產品,精神消費品等的主要顧客群。

  注意了解網絡用戶的特點,針對其作出的網絡廣告因此較傳統媒體廣告更有效,更易作到覆蓋域與目標消費者分布相吻合。

  C、深度溝通,廣告投放準確

  網絡廣告的準確性包括兩個方面。一方面是廣告主投放廣告的目標市場的準確性。網絡實際是由一個一個的團體組成的,這些組織成員往往具有共同愛好和興趣,無形中形成了市場細分后的目標顧客群。廣告主可以將特定的商品廣告投放到有相應消費者的站點上去,目標市場明確,從而作到有的放矢。而信息受眾也會因廣告信息與自己專業相關而更加關注此類信息。另一方面體現在廣告受眾的準確性上。上網是需要付費的,消費者瀏覽站點的時候,只會選擇真正趕興趣的廣告信息,所以網絡廣告信息到達受眾方的準確性高。

  D、效果計量:可以明確知道受眾人次、信息表現是否受歡迎

  電視,廣播,報紙等傳統媒體廣告的計費方式是建立在收視收聽率或發行量閱讀率的基礎之上以CPM即COST PER ONE THOUSAND IMPRESSIONS千人印象成本為單位計算的。廣告費用=CPM*媒體接觸人數(收視率或發行量)/1000。受傳統媒體計費方式的影響,大部分網絡媒體服務商沿用了這種模式,以廣告圖形在用戶端計算機上被顯示1000次為基準計費。

  CPM計費方式雖然是由傳統媒體移植到網絡上的,但在網絡上它卻發揮了較在傳統媒體上更大的作用和效力。傳統媒體無法對實際接觸廣告信息的人數做詳細準確的統計。無論第三方的調查統計工作如何公正詳盡,最后得到的媒體收視率閱讀率也只是近似值。而網絡媒體可以精確的計算廣告被讀者看到的次數。在報紙某個版面上做的廣告,廣告主按照其發行量付費,但有可能根本不知道有多少人看到這則廣告。網站可以精確的統計有多少人瀏覽了含有廣告的這一頁面。

  在傳統媒體上做廣告,有人說,明明知道我做廣告的錢有一半被浪費了,可問題在于我不知道浪費掉的是哪一半。在網絡上做廣告,不會產生這種問題。

  與網絡服務商偏愛的CPM計費方式相比,廣告主更喜歡網絡廣告的另一計費模式CPC即COST PER ONE THOUSAND CLICK-THROUGH千人點擊成本。它是以廣告圖形被點擊并連接到相關網址或詳細內容頁面1000次為基準的計費模式。這種方式能更好的反映廣告是否真正吸引消費者的注意力并引起其購買欲;廣告是否真正產生效果。因此盡管費用較CPM為高,仍成為最受廣告主歡迎的網絡廣告收費模式。


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