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新華網總編輯郭奔勝:做好網絡宣傳工作的3大硬招

時間:2019-09-02      來源:網絡傳播雜志

  習近平總書記去年在全國宣傳思想工作會議上的重要講話,為宣傳思想工作提出了鮮明要求,也為開展網上新聞輿論工作指明了方向,提供了根本遵循。一年來,新華網認真貫徹落實會議精神,以政治建設為統領,堅持守正創新、融合發展,將內容建設作為一項基礎性、戰略性工程,把技術創新作為事關全局的先導性、關鍵性要素,不斷推進內容與技術的深度融合、內容與受眾的無縫連接,唱響主旋律,壯大正能量。


在第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇召開前夕,新華網推出微視頻《五色之韻》


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  堅持“內容為王”,以內容優勢贏得競爭優勢


  面對輿論生態、媒體格局、傳播方式發生的深刻變化,新華網堅持把內容建設作為安身立命之本,以權威優質內容打造自身核心競爭力。


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“學習進行時”專欄


  新華網將宣傳解讀習近平新時代中國特色社會主義思想作為全網報道工作的核心,以“學習進行時”專欄為主體,在“快、深、新、融”上下功夫,不斷創新體裁題材、手段樣態,打造了一批有高度、有深度、有溫度、有新意的深度解讀文章和融媒體產品,深入挖掘闡釋習近平總書記重要講話的重大意義、豐富內涵、實踐要求,讓權威主流內容廣泛占據網絡傳播“頭部”空間。


短視頻《紙短情長》


  案例

  新華網推出的短視頻產品《紙短情長》獲得第七屆中國網絡視聽大會唯一的“年度特別推薦新聞短視頻”,推出的《五色之韻》《園·圓》《文明之約》等產品在網上形成現象級傳播,受到網民廣泛贊譽。圍繞中美經貿摩擦、奔馳女車主維權事件等社會關注熱點,新華網充分發揮評論報道的思想性、戰斗性,敢于發聲、善于發聲、及時發聲,《請美方學成語》《油漏了,良心別漏了》等評論報道正面有效引導網上輿論,入情入理、擲地有聲,引發網民強烈共鳴,凸顯主流媒體的責任擔當。

  積極創新文風語態,針對不同場景和不同群體的特性,新華網著力提升內容的吸引力和感染力,打造“這就是”“一字標題”“大學來了”“假如你認識”等微信公號品牌欄目,開創了靈活生動、意蘊雋永的獨特文體。


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“瓷生物樂園”沉浸式藝術特展


  積極拓展內容邊界,推動內容價值傳播從線上向線下延伸,從新聞信息向垂直類、知識化、服務性信息拓展。推出《組局》等短視頻欄目、《詩詞劇場》等音頻欄目,主辦“瓷生物樂園”沉浸式藝術特展等,廣泛傳播中華優秀傳統文化,拉動新華網內容建設移動化、視頻化、知識化轉型向縱深拓展。


  2

  始終堅持“技術為要”,以技術革新賦能內容生產


  近代以來媒體的發展,深受產業革命影響,呈現出技術迭代引領媒體格局演變的發展軌跡。在當今的全媒體時代,日新月異的傳播技術正催動著信息生成方式、傳播方式、接收方式發生前所未有的深刻變革,技術從媒體的保障要素變成了引領要素。

  近年來,新華網始終把技術建設擺在突出位置,沿著“打牢技術基礎、加大自主研發、加快成果轉化”的路徑,深入推進內容與技術融合,充分發揮技術在新聞報道中的支撐和引領作用,讓技術為內容賦能。


  1  啟動“超級編輯部4.0”建設

  去年新華網啟動了“超級編輯部4.0”建設,旨在運用大數據、云計算、人工智能等先進技術,給予新聞報道策采編審發各環節全方位智能化技術支撐,力求通過人機協作,帶動全媒體采集、全媒體加工、多終端分發等能力的整體提升。

  2  上線運行“新華云視頻”服務平臺

  上線運行“新華云視頻”服務平臺,為新華網視頻化轉型提供平臺級技術支撐。重構新華網客戶端技術平臺,融合數據挖掘、智能推薦、語音合成等前沿技術,使客戶端智能化程度達到行業先進水平。

  3  建成新華網媒體創意工場


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新華網媒體創意工場MR智能演播室


  去年9月份,新華網建成了媒體創意工場,搭建了國內最大的MR智能演播室,引入MOCO交互式智能視頻攝制系統,為短視頻產品創意孵化、規模化生產以及視頻人才培養創造了有利條件,使新聞短視頻也可以像好萊塢大片一樣好看。僅今年以來,該創意工場做出的瀏覽量過億的現象級作品就超過10個。

  4  強化新華睿思數據云圖分析平臺建設


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新華睿思數據云圖分析平臺


  新華網還不斷強化新華睿思數據云圖分析平臺建設,目前每日新增數據1億條左右,總數據量達到500億條,成為新華網感知網上輿情動態、組織宣傳報道、評估傳播效果的“千里眼”“順風耳”。


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  始終堅持“終端為霸”,以強勢終端搶占傳播高點


  面對網民移動化遷徙浪潮,新華網深入實施“兩端并舉、移動優先”戰略,沿著“做強自有終端、用好外部平臺”的路徑扎實推進全網移動化、視頻化轉型。著力推動移動端內容供給側改革,不斷強化對外運營推廣,優化改進自有終端平臺,做強做優社交媒體賬號。


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  去年年底,新華網對“新華炫聞客戶端”進行改版,推出了全新的“新華網客戶端”,目前正在加緊構建以短視頻內容為主體、人工智能技術為支撐的新一代智能化移動傳播平臺。

  新華網還組建了移動傳播中心,優化內容生產機制,借助微博、微信、抖音、喜馬拉雅等平臺的強流量效應,持續輸出時效性、可讀性、切近性強的優質內容,受到網民廣泛認可,在網上激發了強大正能量,有力搶占了傳播制高點。特別是微信公眾號以清新活潑、直抵人心的表達方式拉近了和年輕網民的距離,互動式傳播使微信公眾號吸引了一大批“鐵桿”粉絲,話風文風也被業界紛紛效仿。


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新華網微信公眾號截圖


  目前,新華網移動傳播矩陣日均覆蓋人群已經超過3.5億。新華網還將把傳播觸角延伸到智能出行等領域,探索構建車媒體智能生態,提前布局未來傳播平臺。

  實踐證明,履行好舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務,提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力,鞏固壯大主流思想輿論,就是要堅持政治家辦網,堅持守正創新、融合發展,就是要使信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通,催化融合質變,放大一體效能。只有這樣才能建立起具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體,確保主力軍牢牢占據網絡意識形態工作主陣地。

  

 

 

責任編輯:劉洋歌

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